Карусель Инстаграм: лучший способ заинтересовать пользователей [исследование]

Как оценить результаты

Данные по эффективности рекламы в Instagram доступны в Менеджере рекламы Facebook:

41-reklama-v-instagram-tablica-otcheta-v-menedjere-reklamy.png

Структура объявлений в Facebook и Instagram простая: Рекламные кампании → Группы объявлений → Объявления.

Кампании соответствует одна цель, например, «Трафик» или «Охват». Внутри каждой кампании может быть одна или несколько групп объявлений.

В группе объявлений вы настраиваете таргетинг, плейсмент, бюджет и график показов. Группа может содержать несколько объявлений.

Далее идет объявление, которое видят пользователи: изображения или видео, текст, кнопки призыва к действию, ссылки.

Анализируйте метрики эффективности

Таблица показывает результаты и затраты по каждому объявлению.

Настройте столбцы для отображения нужной вам информации:

42-reklama-v-instagram-kak-nastroit-stolbcy-otcheta.jpg

Так же вы можете сортировать или экспортировать результаты.

Чтобы подробно изучить каждую кампанию, группу или объявление, кликните по названию. Пример того, что вы увидите:

Реклама в Instagram Stories

Здесь два основных формата:

31-reklama-v-instagram-spisok-formatov-obyavleniy-dlya-istoriy-instagram.png

В плейсментах необходимо выбрать «Истории»:

32-reklama-v-instagram-nastroyka-pleysmenta-dlya-istoriy.png

Одно изображение

Выглядит как пользовательская история с пометкой «Реклама» («Sponsored»):

Одно видео

Вы загружаете видео или гифку продолжительностью до 1 минуты.

Форматы рекламы в Instagram Stories:

  • Видеокодек: H.264 Аудио: 128 кбит/с., стерео.
  • Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей (формат квадрата) / 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа).
  • Частота кадров: не более 30 кадров/сек.
  • Битрейт: Если используете двухпроходное кодирование и размер файла не превышает 1 ГБ (максимально можно загрузить 1,75Гб), то ограничений нет. В противном случае, для 720p будет 4мбсек и для 1080p — 8 мбсек
  • Соотношение сторон видео: от 1,9:1 до 1:1.

Выберите миниатюру видео – то, что видят пользователи до воспроизведения ролика. Во многом это определяет, захотят ли они смотреть рекламу.

Миниатюра – не обязательно кадр из видео, её можно создать отдельно, как в YouTube.

Рекламные форматы в Instagram

Вот основные:

Реклама с фото

В этом типе больше ценятся интересные и естественные фотографии. Каждый снимок обязан быть качественным. Нужно сделать так, чтобы реклама не была похожа на рекламу. В первую очередь ориентируйтесь на привлекательность для пользователя. Поэтому не навязывайте усиленно свой продукт.

rvi1.jpg

Карусель

В этом формате слайды следуют друг за другом. Максимальное количество – 10, но чаще всего их делают 4-5 штук. В карусели можно рассказать мини-историю бренда, создавать пошаговые инструкции, отображать детали товара, либо сделать панораму.

Видео объявления

Видео отлично показывают, как именно работает ваш товар. Кроме того, формат видеообъявлений помогает делиться последними новостями компании.

rvi3.jpg

Реклама в Stories

Люди положительно воспринимают нативную рекламу. В Историях это получается сделать лучше всего. Можно размещать много снимков, добавлять в них анимацию, текст и т. д. Людям сейчас интереснее смотреть Stories, чем посты.

Видео в Stories

В этом формате рекламные ролики длятся до 15 секунд.

Как заказать рекламу у блогеров

Один из вариантов продвижения в Instagram – реклама у блогеров.Отыскать нужного блогера можно на специальных биржах:● Plibber;● Epicstars;● LabelUp.Например, вот так выглядит нативная реклама у Юрия Хованского:rvi25.jpg

Стоимость рекламных услуг от обычных блогеров

А вот у людей, которые имеют 5-20 тысяч подписчиков расценки намного ниже. В среднем цена за рекламный пост может составлять от 100 рублей до тысячи. Тут все зависит от тематики – у широкопрофильных и узкопрофильных блогеров разница в стоимости рекламных услуг может отличаться существенно.

Плюсы покупки рекламы у небольших аккаунтов:

  • Небольшая цена – вы не потеряете много денег на раскрутку;
  • Люди с таким количеством подписчиков довольно хорошо стараются, преподнося ваш профиль максимально хорошо;
  • Больше шансов найти людей, которые делают контент в такой же тематике.

Не стоит бояться покупать такую рекламу, главное убедиться в том, что вас не обманут. Ответственный блогер предоставит вам статистику и портфолио. Поэтому смотрите за тем, какая активность у потенциального профиля, проверьте соотношение лайков к общему числу подписчиков.

Опасность покупки рекламы у блогеров может быть в следующем:

  • Накрученные боты, вместо подписчиков. Бывает так, что из профиля, у которого был миллион подписчиков – процентов 70 просто исчезает. Алгоритмы Инстаграм чистят такие страницы, но проблема заключается в том, что многие люди купили рекламу за довольно большую цену;
  • Вторая проблема вытекает из первой – цена за рекламные посты. Ладно, если бы она была оправдана огромным приток аудитории на ваш аккаунт. Но большинство людей безответственно относятся к тому, что делают. В таком случае страдает заказчик, ведь деньги просто выброшены на ветер;
  • Некоторые владельцы «популярных» аккаунтов настолько все продумали, что покупают комментарии на свои посты. Согласитесь, что далеко не каждый человек сможет это понять. В таком случае важно тщательно смотреть на комменты и кто их оставляет, в большинстве случае при должном прочтении можно выявить накрутку.

Рассмотрим два варианта:Как нужно и как НЕ нужно делать, удачные и неудачные примеры.

Несколько примеров интересных рекламных объявлений в Instagram.

Тимати поделился собственными мыслями и нативно прорекламировал картины:rvi27.jpgИзвестный автоблогер Илья Стрекаловский поделился эмоциями после ремонте своего iPhone:Компания HeadSpace предлагает упражнения по медитации. В рекламе пользователь видел, что за 10 минут можно снять тревогу. Достаточно установить приложение. В результате 40 000 000 установок только в Северной Америке:Бренд Zaful сделал объявление, разделив фотографию на несколько изображений. В данном случае срабатывает эффект мозаики. Так получится показать свой продукт с разных сторон:Компания Burger King в Stories описала, как правильно оформить заказ в приложении. Элементы геймификации налицо

Примеры неудачных рекламных кампаний в Instagram

Рассмотрим так же неудачные примеры объявлений — это поможет избежать ошибок в будущем.Компания, которая продает товары для дома, точно попала в целевую аудиторию. Однако изображение было подобрано крайне неудачное:Еще был неправильно выбран географический таргетинг. В результате квартиры в Одессе показываются человеку совершенно из другого города. Более того, за комментариями в посте никто не следит. Поэтому там появляются аккаунты, спамящие своими объявлениями:Часто в объявлениях можно заметить орфографические ошибки, необходимо всё тщательно проверять:На примере ниже была допущена ошибка при настройке таргетинга по полу. Реклама бетона показывалась только женщинам:Попадаются так же объявления вообще без текста и призыва к действию. Фотография хорошая, но непонятно, что рекламируют и что делать дальше:

Настройка через приложение Instagram

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в Instagram, то рекламные кампании можно делать сразу в приложении. Для этого зайдите на главную страницу аккаунта и кликните по кнопке «Промоакции»:

rvi15.jpg

Далее – «Создать промоакцию»:

rvi16.jpg

Указываем цель кампании:

Далее вводим URL-адрес и выбираем нужную кнопку призыва к действию:Выбираем таргетинг для нашей целевой аудитории:В настройках таргетинга доступны возраст, ГЕО и интересы:Указываем бюджет и период показа объявлений:Жмем кнопку «Создать промоакцию» и отправляем рекламу на модерацию:</h3>

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий