Как начать работу в Яндекс.Директе: разбираемся с системой самостоятельно

Контекстная реклама Яндекс Директ

Благодаря технологическому прогрессу, у предпринимателей появилась возможность продвинуть товар так, чтобы максимально заинтересовать потенциального покупателя, нарастить спрос, увеличить продажу товара, или разрекламировать свой бизнес.

В Яндексе Директе существует несколько видов рекламы, для удовлетворения всевозможных потребностей рекламодателя.

Наиболее распространенный вид рекламы в интернете – контекстная. Делится на несколько подвидов.

Реклама на поиске

Контекстная реклама – самый популярный вид среди пользователей. Расположена под поисковой строкой Яндекса или его партнеров, занимает первые позиции в списке сайтов. Независимо от запроса, заданного поисковой системе, будь то продажи или покупки, поиск подходящего отеля или курорта, перед внутренней выдачей результата поиска пользователь видит информацию рекламодателя, отвечающей тематике запроса.

При условии, что правильно настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, составлены ключевые слова и так далее. Такой вид рекламы наиболее точно соответствует требованиям целевой аудитории, поэтому подходит для тех, кто точно знает, зачем пришел и готов это купить. При этом спрос на предложение должен быть четко оформлен, а ключевые слова полностью ему соответствовать, чтобы сузить круг поиска.

Чтобы быстро запуститься в поиске интернет магазину, то можно настроить динамические объявления в Яндекс Директ.

2019-05-09_11-38-14.png

РСЯ

Реклама, размещенная на тематических площадках Яндекса или в рекламной сети Яндекса Директ (РСЯ), играет роль “напоминалки”. На какой бы сайт не отправился пользователь после введения запроса, реклама напоминает ему о прошлых поисковых запросах на основании истории поиска.

2019-05-09_11-40-34.png

Реклама мобильных приложений

Данный вид рекламы в Яндекс Директ разработан для раскрутки мобильных приложений. Предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное мобильное приложение. С его помощью рекламируется товар или услуга, привлекаются новые посетители и увеличивается количество загрузок программы.

Отображаются на мобильных устройствах (смартфонах , планшетах), перенаправляет пользователя на страницу установленного магазина. Могут быть снабжены кнопкой скачивания и установки приложения на устройство, а также ценой, рейтингом или иконкой с изображением магазина. Показывается согласно определенным ключевым словам, тематике, принципе ретаргетинга в поисковой строке Яндекса, РСЯ и других дополнениях.

Смарт-баннеры

Информационный вид объявления Яндекс Директ. Представляет собой файл, содержащий информацию в структурированном виде о товаре или услуге с сайта. Создается системой вместе с загруженными креативами, где названия соответствуют изображениям в фиде. Так получаются универсальные баннеры с фото и наименованием товара, его ценой и описанием.

Интересная статья:  Графические объявления в Яндекс Директ

Подбирается автоматически системой поиска и зависит от того, каким сайтом или продуктом уже интересовались на сайте. Также применяется в случае, если покупатель посетил сайт, положил товар в корзину, но не оплатил. Тогда баннер будет “преследовать” его на других сайтах, предлагая вернуться и завершить покупку. Количество покупок, благодаря такой рекламе, значительно увеличивается.

Ключевые слова здесь не применяются, размещается баннер в рекламной сети Яндекса, оплата выполняется за каждый клик. Эффективен для владельцев крупных интернет – магазинов, при условии продвижения товаров, а не услуг. В этом случае возможна наиболее выгодная конверсия.

Медийно-контекстные баннеры

Включает в себя характеристики медийной рекламы с контекстными свойствами. Выглядит, как картинка с изображением товара, его стоимостью, размером скидки, рекламным текстом.

Отвечают поисковому запросу, введенному пользователем, отображаются на страницах выдачи поиска Яндекса, а также сайтов – компаньонов справа от выдачи. Значительный охват аудитории происходит за счет внушительного размера баннера. Подойдет для тех, кто решил показать рынку новый продукт, повысить его узнаваемость, заинтересовать потенциального покупателя скидками и акциями.

Медийная реклама в Яндекс Директ

«Медийка» в Яндекс Директ направлена на зрительное восприятие клиента. Разработана с применением специальных приемов (аудио и видеоконтент, интерактивные компоненты), с целью привлечения внимания к рекламному материалу. Помогает организовать у покупателя спрос на товар, способствует формированию имиджа относительно продукции рекламодателя.

Баннерная реклама

2019-05-09_12-45-09.pngОбычно реклама расположена на главной странице Яндекса, где отображается поисковый запрос. Ежемесячный охват аудитории составляет 40 351 200 пользователей, что позволяет сформировать узнаваемость бренда и повысить имидж. Представляет собой графические блоки разных форматов, состоящих из движущихся и статичных изображений. Отличаются невысокой информативностью и минимальным количеством деталей, рассчитан на привлечение внимания за счет яркого дизайна, правильного размещения на странице. Главная цель – интрига. Пользователь должен заметить баннер и захотеть кликнуть по нему.

Яндекс Директ рекомендует размещать видеорекламу на одной из 200 площадок (YouTube, Rutube, VideoClick, Imho, Кинопоиск, и других видеоресурсов), ежемесячный охват аудитории которых составляет 36 миллионов человек. Для этого предусмотрены несколько пакетов услуг на выбор с различной ценой за 1000 показов и форматами видео: мультиролл, Interstitial, in-page видео. Видеореклама в Яндекс Директ дополняется ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Интересная статья:  Яндекс Директ телефон службы поддержки 8800

Вид рекламы разработан для товаров массового потребления, а также подойдет для продукции, которая недавно вышла на рынок и пока не пользуется большим спросом.

Аудиореклама

Предназначена для размещения на аудиоресурсах, к примеру Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио, между музыкальными треками, с возможностью таргетирования рекламы на целевую аудиторию. Сопровождается звуковыми эффектами для привлечения внимания, дополняется ссылкой на сайт с целью увеличения посещаемости.

Длиться не более 15 секунд. Может быть в виде джинглов, содержащих короткие, единичные фразы, а также рекламы с использованием музыкальных роликов с упоминанием цены и характеристики товара. Чтобы ролик врезался в память и узнавался, в его создании принимают участие мелодии известных песен.

Кроме того, аудиореклама может звучать, как фраза ди – джея о том.или ином товаре или производителе.

Видео – как сделать 2000 уникальных объявлений за пару минут

Рекламная сеть Яндекс

Рекламная сеть Яндекса – РСЯ, специальная система для размещения медийных и контекстных объявлений на сайтах, присоединившихся к системе. Все желающие могут продвигать свои продукты изначально заинтересованной аудитории, получать деньги за качественную рекламу и монетизироватьВ трафик.

Сегодня в сеть, открытую еще в 2005-м году, входят тысячи сайтов, насчитывающих десятки миллионов посетителей ежемесячно. Для этого достаточно, чтобы ресурс удовлетворял принятые требования системы, а владелец зарегистрировался в сети, выполнив несколько условий.

Основной принцип, согласно которому проводитсяВ размещение в ДиректВ и на других площадках – выбор контекстных материалов, подходящих под наполнение определенной страницы. Контекстная реклама обычно показывается вместе с поисковыми результатами, предоставляясь в качестве дополнительного материала, который может заинтересовать пользователя. В процессе учитывается поведенческийВ таргетингВ и ряд других ограничений, позволяющих учитывать интересы аудитории конкретного сайта.

Участники сети получают свою прибыль за переходы, контролируя количество показов и другие данные при помощи специальных систем, вроде информационно-справочного блока Яндекс Маркет. К сети относятся ориентированные на русскоязычную аудиторию сайты, посещаемость которых превышает пятьсот посетителей ежедневно. Владельцы порталов на некоторых бесплатныхВ хостингахВ также могут присоединиться к проекту, но для этого требуется обратиться непосредственно в техподдержку с соответствующим запросом.

Среди доступных инструментов, которые включаетВ Яндекс Директ:

  • Яндекс Метрика, позволяющая анализировать посещаемость и поведение пользователя для контроля эффективности кампании.
  • Яндекс Поиск, использующийся для организации сайта и подключения поисковой рекламы Яндекс.
  • Фильтр конкурирующих объявлений, позволяющий отключать показы от конкретных компаний, исходя из доменного имени, телефона или других контактных данных.
  • Семейный фильтр, отключающий показ объявлений, ориентированной на совершеннолетнюю аудиторию.

Использование возможностей рся открывает множество путей и преимуществ:

  1. Большая база рекламодателей. Ежедневно в сети можно найти свыше миллиарда предложений, что делает эту базу одной из крупнейших на все отечественном пространстве. Помимо баннеров и объявлений самого Яндекса, может также размещаться реклама других известных систем, прошедшая предварительную проверку. Вся информация остается актуальной и соответствующей законодательству.
  2. Просмотр выгодных предложений. Механизм размещения базируется на системе аукциона, учитывающей свыше сотни факторов при ранжировании. Пользователь увидит только те предложения, которые будут наиболее выгодны для него, а рекламодатели получат хороший доход за счет содержания ставкиВ кликаВ и количества переходов.
  3. Индивидуальный подход. Несколько систем фильтрации и свыше десяти критериев таргетинга позволяют оценить аудиторию и ее поведение, ведьВ правильная реклама в ДиректВ без проблем должна фокусироваться на интересах каждого потенциального потребителя, предлагая лишь те материалы, которые являются наиболее актуальными в данный момент.
  4. Высокий доход. Участие в рся гарантирует стабильность, а ответственный подход к планированию и реализации кампании поможет эффективно повысить доход, используя аналитические сервисы и инструментыВ оптимизации сайта.

Составление объявлений

Чтобы ваше объявление для поисковой контекстной рекламы было правильным, оно должно соответствовать трем требованиям:

  1. Ключевое слово в заголовке. Обязательно должно быть прямое вхождение ключа в заголовок. Яндекс даже как-то приводил статистику, насколько это повышает кликабельность объявления. Получалось, что очень намного. Не забывайте, что ключевое слово выделяется полужирным, и это тоже привлекает внимание пользователя.
  2. Ключевое слово в теле объявления. Тут тот же самый принцип – выделение полужирным и 100% релевантность вашего объявления запросу пользователя.
  3. Призыв к действию в теле объявления. Нам надо, чтобы человек кликнул по объявлению. Поэтому так и пишем: кликни, смотри здесь, подробнее, жми и прочее. Главное – не пишите в качестве призыва к действию что-то типа “Заказывайте”. Он ничего не может пока заказать – сначала надо кликнуть. Поэтому это плохой “call-to-action”.

Здесь вам важно понять, что у вас должно быть ровно столько объявлений, сколько вы нашли ключевых запросов. Если 2000 ключей – значит и объявлений у вас должно быть 2000. По одному для каждого отдельного ключевого слова.

Только так мы добьемся 100% релевантности объявлений запросам, а значит – боле высокого CTR, а значит – цену клика меньше, чем конкурентов (даже если мы будем показываться выше, чем они, и получать больше кликов, чем они).

 Смотрите на эту же тему:“Реклама в интернете – виды и стоимость” (откроется в новой вкладке)

Понимаю, что вручную составить 2000 уникальных объявлений – это очень непросто. Поэтому я приготовил для вас специальный инструмент – excel файл, который сделает вам хот десять тысяч объявлений буквально за несколько кликов мышкой.

Этот инструмент, а также инструкцию, как его использовать вы получаете бонусом к моему видеокурсу “Множественные источника трафика”. Очень рекомендую.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий